{"id":10248,"date":"2023-06-12T21:24:23","date_gmt":"2023-06-12T21:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/mollekuqja.mk\/?p=10248"},"modified":"2025-02-26T21:30:45","modified_gmt":"2025-02-26T21:30:45","slug":"analize-si-i-perforcojne-reklamat-stereotipet-gjinore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mollekuqja.mk\/en\/analize-si-i-perforcojne-reklamat-stereotipet-gjinore\/","title":{"rendered":"Analiz\u00eb: Si i p\u00ebrforcojn\u00eb reklamat stereotipet gjinore?"},"content":{"rendered":"
\n

E keni hapur televizorin n\u00eb koh\u00ebn e reklamave dhe keni par\u00eb nj\u00eb familje si e juaja, si e jona, secili n\u00eb \u201cdetyrat\u201d e veta, secili me aktivitetin e tij, duke reklamuar nj\u00eb produkt q\u00eb k\u00ebto detyra dhe k\u00ebto aktivitete, sigurisht, sipas reklamuesit, na i b\u00ebn m\u00eb t\u00eb lehta, m\u00eb t\u00eb shpejta dhe neve na b\u00ebn m\u00eb t\u00eb lumtur. Ajo q\u00eb n\u00ebnvet\u00ebdija juaj e ka kapur por vet\u00ebdija juaj jo, jan\u00eb detyrat dhe aktivitetet e ndara qart\u00eb edhe n\u00eb reklama, sipas gjinis\u00eb q\u00eb ka personazhi.<\/p>\n

T\u00eb gjitha\u00a0p\u00ebrmbajtjet mediatike p\u00ebrforcojn\u00eb rolet gjinore t\u00eb cilat shoq\u00ebria i ka ndar\u00eb prej koh\u00ebsh<\/strong>. Media \u00ebsht\u00eb nj\u00eb mjet i fuqish\u00ebm p\u00ebr ta b\u00ebr\u00eb k\u00ebt\u00eb dhe n\u00eb t\u00eb shumt\u00ebn e rasteve, i suksessh\u00ebm. K\u00ebtu hyn\u00eb filmat, reklamat, p\u00ebrmbajtjet p\u00ebr f\u00ebmij\u00eb, debatet, p\u00ebrmbajtjet informuese, etj.<\/p>\n

Shembulli q\u00eb theksova m\u00eb lart \u00ebsht\u00eb vet\u00ebm nj\u00ebri aspekt i reklamave. N\u00eb fakt, reduktimi i diskriminimit gjinor dhe stereotipeve gjinore n\u00eb reklama ka avancuar duksh\u00ebm gjat\u00eb viteve t\u00eb fundit, studimet kan\u00eb b\u00ebr\u00eb q\u00eb kompanit\u00eb dhe reklamuesit t\u00eb jen\u00eb m\u00eb kreativ dhe t\u00eb jasht\u00eb kornizave q\u00eb k\u00ebto stereotipe p\u00ebrcaktojn\u00eb, por p\u00ebrs\u00ebri, disa prej tyre dalin her\u00eb pas her\u00eb n\u00eb ekranet tona.<\/p>\n

ROLET GJINORE N\u00cb MEDIA<\/strong><\/h5>\n

T\u00eb zb\u00ebrthejm\u00eb fillimisht cilat jan\u00eb rolet gjinore q\u00eb media p\u00ebrforcon vazhdimisht duke i b\u00ebr\u00eb edhe pjes\u00eb t\u00eb reklamave.\u00a0Media na i ngulit n\u00eb mendje faktin se aktivitetet e p\u00ebrditshme, qofshin edhe ato m\u00eb bazike dhe jetike si gatimi, pastrimi dhe kujdesi, deri edhe ngasja e vetur\u00ebs, profesionet q\u00eb lidhen me sigurin\u00eb, me makinerit\u00eb, jan\u00eb n\u00eb fakt role gjinore.\u00a0<\/strong>Sipas mediave edhe inteligjenca, aft\u00ebsia, profesionalizmi, varen t\u00ebr\u00ebsisht nga gjinia.<\/p>\n

Stereotipet gjinore n\u00eb p\u00ebrmbajtjen mediatike ndaj t\u00eb cilave njer\u00ebzit ekspozohen kan\u00eb t\u00eb b\u00ebjn\u00eb me:<\/p>\n

    \n
  • Preferencat p\u00ebr lodrat, loj\u00ebrat dhe aktivitetet \u201ce p\u00ebrshtatshme\u201d p\u00ebr nj\u00ebr\u00ebn ose tjetr\u00ebn gjini,<\/li>\n
  • Perceptimet gjinore tradicionale, profesionet dhe tiparet e personalitetit, si dhe<\/li>\n
  • Pritjet dhe aspiratat p\u00ebr t\u00eb ardhmen e q\u00eb jan\u00eb t\u00eb ndryshme p\u00ebr t\u00eb dy gjinit\u00eb.<\/li>\n<\/ul>\n

    P\u00ebrfaq\u00ebsimet q\u00eb shohim n\u00eb reklama ndikojn\u00eb n\u00eb besimet, aspiratat dhe sjelljen ton\u00eb. Sa m\u00eb shum\u00eb q\u00eb f\u00ebmij\u00ebt dhe t\u00eb rriturit t\u00eb ekspozohen ndaj stereotipeve gjinore n\u00eb media, aq m\u00eb shum\u00eb ka gjasa q\u00eb ata t\u00eb besojn\u00eb n\u00eb idet\u00eb e ngurta se \u00e7far\u00eb do t\u00eb thot\u00eb t\u00eb jesh burr\u00eb apo grua.<\/p>\n

    Reklamat dhe grat\u00eb<\/strong><\/h5>\n

    Nj\u00eb studim i vitit 1971 i dy studiueseve Alice E. Courtney, Sarah \u00cbernick Lockeretz<\/a>\u00a0zbuloi mesazhet kryesore q\u00eb p\u00ebrcillnin reklamat dhe q\u00eb kan\u00eb t\u00eb b\u00ebjn\u00eb rolin e grave:<\/p>\n

      \n
    • Vendi i nj\u00eb gruaje \u00ebsht\u00eb n\u00eb sht\u00ebpi,<\/li>\n
    • Grat\u00eb nuk marrin vendime t\u00eb r\u00ebnd\u00ebsishme,<\/li>\n
    • Grat\u00eb jan\u00eb t\u00eb varura nga koleg\u00ebt ose partner\u00ebt e tyre meshkuj,<\/li>\n
    • Grat\u00eb perceptohen si objekte seksuale.<\/li>\n<\/ul>\n
      Reklamat dhe burrat<\/strong><\/h5>\n

      Po ky studim tregon se n\u00eb reklamat burrat zakonisht paraqiten n\u00eb role t\u00eb caktuara.<\/p>\n

        \n
      • Burrat zakonisht reklamojn\u00eb pije alkoolike, sh\u00ebrbime bankare, karta krediti ose makina.<\/li>\n
      • Burra shfaqen n\u00eb reklamat e makinave n\u00eb nj\u00eb m\u00ebnyr\u00eb elegante dhe t\u00eb fuqish\u00ebm.<\/li>\n
      • Paraqiten duke luajtur sporte, duke vozitur rreth vajzave, duke riparuar makina, duke pir\u00eb, duke pushuar dhe duke u arg\u00ebtuar.<\/li>\n
      • Kur nj\u00eb burr\u00eb reklamon produkte sht\u00ebpiake, pastrimi ose gatimi, n\u00eb nj\u00eb reklam\u00eb, ata zakonisht flasin p\u00ebr produktin dhe nuk e p\u00ebrdorin at\u00eb. Ata duket se jan\u00eb p\u00ebrfituesit e produktit ose sh\u00ebrbimit, t\u00eb kryer zakonisht nga grat\u00eb.<\/li>\n<\/ul>\n

        Ky studim \u00ebsht\u00eb i vjet\u00ebr por edhe studimet m\u00eb t\u00eb reja konfirmojn\u00eb k\u00ebto mesazhe me stereotipe gjinore n\u00eb reklama.\u00a0N\u00eb vitin 2019 Instituti i gjinis\u00eb n\u00eb media i Geena Davis zbuloi se<\/a>\u00a0reklamat t\u00eb cilat ishin t\u00eb predispozuara t\u00eb merrnin \u00e7mime n\u00eb festivalin prestigjioz t\u00eb reklamimit Cannel Lions nxorri n\u00eb pah se karakteret burra pasqyroheshin duke punuar dy her\u00eb m\u00eb shum\u00eb se karakteret gra. Karakteret burra po ashtu zenin m\u00eb shum\u00eb hap\u00ebsir\u00eb se karakteret grat\u00eb n\u00eb ekran si dhe duke folur gjat\u00eb reklamave, n\u00eb raport dy me nj\u00eb. Nj\u00eb studim tjet\u00ebr i nj\u00eb kompanie p\u00ebr analizimin e t\u00eb dh\u00ebnave n\u00eb media Ebiquity zbuloi se n\u00eb reklamat e vitit 2016, vet\u00ebm\u00a04%<\/strong>\u00a0tregonin grat\u00eb n\u00eb pozita lidershipi.<\/p>\n

        \u201cShumica e kompanive akoma ju flasin grave nga perspektiva e nj\u00eb burri, duke ju sqaruar atyre se \u00e7far\u00eb jan\u00eb dhe duke ju treguar atyre se \u00e7far\u00eb mund t\u00eb b\u00ebjn\u00eb.\u201d<\/p>\n

        \u201cBrandsplaining: Pse marketingu \u00ebsht\u00eb (akoma) seksist dhe si ta rregullojm\u00eb k\u00ebt\u00eb\u201d (Origjinal:\u00a0Brandsplaining: Why Marketing is (Still) Sexist And How To Fix It<\/a>)<\/p>\n

        Q\u00eb n\u00eb mosh\u00eb shum\u00eb t\u00eb vog\u00ebl f\u00ebmij\u00ebt ekspozohen ndaj k\u00ebtyre p\u00ebrmbajtjeve n\u00eb media q\u00eb definojn\u00eb rolet e tyre n\u00eb baz\u00eb t\u00eb gjinis\u00eb. F\u00ebmij\u00ebt e vegj\u00ebl m\u00ebsohen q\u00eb n\u00eb mosh\u00eb t\u00eb re se disa loj\u00ebra dhe sjellje jan\u00eb p\u00ebr nj\u00eb gjini t\u00eb caktuar dhe ata nuk mund t\u00eb ekspozohen ndaj loj\u00ebrave dhe aktiviteteve q\u00eb jan\u00eb caktuar p\u00ebr gjinin\u00eb e kund\u00ebrt.\u00a0Loj\u00ebrat q\u00eb jan\u00eb p\u00ebr djem shpesh promovojn\u00eb zgjidhje t\u00eb problemeve dhe nxisin aft\u00ebsit\u00eb njoh\u00ebse, nd\u00ebrsa loj\u00ebrat q\u00eb reklamohen p\u00ebr vajza shpesh m\u00ebsojn\u00eb vajzat se si t\u00eb b\u00ebjn\u00eb pun\u00ebt n\u00eb sht\u00ebpi dhe si t\u00eb duken bukur.\u00a0<\/strong>Vajzat n\u00eb k\u00ebto reklama jan\u00eb fem\u00ebrore dhe t\u00eb \u00ebmbla kurse meshkujt t\u00eb zhurmsh\u00ebm.<\/p>\n<\/div>\n